10亿美刀“镀金”，世俱杯无人在意？

10亿美刀加持，改制后的世俱杯能否改命？

《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。

首届改制的世俱杯已经进入倒计时，被国际足联寄予厚望的职业俱乐部巅峰之战，却似乎迟迟未产生赛事方所期待的大赛迫近的张力。在十亿美刀的加持下，世俱杯能否改制又改命？6月6日，第198期节目讨论改制后的世俱杯。参与的“闲话者”是中国之声记者张闻，足球评论员朱煜明，体育大生意营销副总裁罗冉峰。

本文为本期节目精华内容摘录。

世俱杯改制 欧洲豪门是否买账？

张闻：不知不觉已经进入到6月份了，首届改制之后的世俱杯也进入到了倒计时。这个比赛被国际足联寄予厚望，希望把它打造成一个职业俱乐部的巅峰之战。但说实话，很多球迷现在对这个比赛好像没有那种大赛迫近的期待张力。我们年初在展望2025的时候，聊到了世俱杯的话题，当时做了一个相对比较保守的预测。现在10亿美元总奖金的世俱杯已经箭在弦上了。所以我们还是要再思考一下，这个比赛会不会在开赛后爆发出全新的热烈姿态呢？

先从刚刚结束的欧冠联赛来聊起，巴黎圣日耳曼刚拿到了第一座欧冠冠军，对于世俱杯来说，可能很多人觉得皇家马德里是大热门，朱老师您觉得是不是它们之间会产生龙争虎斗，或者您觉得这些欧洲豪门对待世俱杯的态度到底是怎么样的？会尽全力吗？

朱煜明：首先要搞清楚，欧冠与世俱杯来自于不同的主体。欧冠是欧足联旗下的金牌赛事，无论是足球的竞技水平，还是品牌的影响力和商业价值，在整个世界足坛应该说是独一无二。它带来的丰厚营收，让国际足联一直看着非常的眼红。国际足联的王牌赛事是世界杯，属于国家/地区为主体的赛事。欧冠一年一次，而世界杯是四年一次。那显然国际足联是不希望让欧足联的欧冠的影响力无限扩大，也不希望在俱乐部赛事层面上让欧足联独美，导致商业收入这块蛋糕被大量切走。改制版的世俱杯就应运而生了。

原来的世俱杯应该就是大家印象中的丰田杯，各大洲的冠军参加的一个小规模赛事，对世界足坛格局的影响力并不是特别大，算是国际足联在一个大蛋糕上的一个小点缀品。但是在经济利益的驱使下，国际足联也要出面干预了。

现在这个扩军后的世俱杯，实际上比赛是见缝插针来安排的，比赛时间对于俱乐部甚至国家队都会有很大的影响。欧冠刚结束，欧国联和世预赛亚预赛也还在打，其实球员已经非常疲劳，结果没想到6月中旬又突然安插了这么一个世俱杯。

所以我想这对于球员，包括各国足协来说是怨声载道。科曼最近就批评道，这个世俱杯完全就不应该在现有繁忙赛制中去强行抢戏。目前来说，英超已经明确表示了不会为切尔西和曼城让路，英超的赛程还是八月中旬开始。

西甲可能得看皇马、马竞的情况，如果能打到决赛，西甲有可能把赛程往后顺延到8月下旬开启。法甲这边，大巴黎也有望夺冠，但是法国足协的态度很暧昧，说白了可能也不太相信大巴黎在这么疲劳的情况下还会在世俱杯上有所发力，所以说可以商量，但是还没最后决定。

德甲这边是举双手欢迎，因为德甲缺钱。拜仁和多特已经表示，我们踢世俱杯就是要挣钱，所以德甲有可能会为世俱杯调整赛程。这样的情况下，我个人认为豪门对于这个比赛各自的出发点不同。英超有可能就留力了，而皇马换帅之后，可能要利用世俱杯进行阵容上的磨合调整。国际米兰也一样有可能换新帅，利用世俱杯演练阵容。

所以我觉得这届世俱杯，球迷朋友可能要降低心理预期，不会像欧冠那么精彩纷呈。各队有各自的问题要去解决，各自的诉求也不一样。所以我觉得这个比赛跟欧冠的含金量和质量肯定没法比。

张闻：按您的分析，其实谁对世俱杯的比赛会更加上心？对于豪门来讲，我觉得这两个名字呼之欲出。一个是拜仁，想挣点钱；一个是皇马，皇马其实一直对世俱杯挺支持，包括之前换帅的这个时间点，其实公布的挺早的。当时就说是两个原因，其中一个是巴西那边认为安帅你得快点决定，我还要打世预赛。另外一边就是皇马这边对世俱杯是有想法的。它觉得不能再让安切洛蒂带队征战世俱杯，得赶让新帅上位，这样球队在世俱杯上才能有一个新面貌。所以我觉得看起来好像上述这两支豪门会对世俱杯更上心。

朱煜明：为了让阿诺德提前入队，皇马还多花了1000万欧元买断了阿诺德的合同。

张闻：我查了一下，2024/25赛季的欧冠冠军，其实不会自动获得这届世俱杯的参赛席位，它获得的是下一届的参赛席位。这次巴黎能参加是靠的欧洲排名资格，并非欧冠资格。换句话说，如果巴萨或者是阿森纳等俱乐部赢得欧冠的话，今年可能没有机会去参加世俱杯。相当于年度最强的欧洲球队，却没有办法去参加年度最强俱乐部的交锋。您怎么看这种资格上的困境呢？

朱煜明：国际足联的标准比较模糊。比如迈阿密国际在美职联季后赛首轮就出局了，但是凭借常规赛的成绩入围。后来球迷也觉得这有点太牵强了，完全就是想让梅西去参加，增加更多的曝光度。另外还有2023年中北美冠军得主莱昂，因为和其它参赛队存在关联关系，结果在开赛前一个月被取消参赛资格，最终这个名额由洛杉矶FC递补。

国际足联在这次的名额分配上有点像2026年美加墨世界杯的一次预演。国际足联的出发点在于大一统，就是尽可能照顾各个洲的参赛名额。具体来看，欧洲、亚洲、非洲的名额在削减，由于在美国举办，中北美地区的增加了，南美的增加了。所以它其实在考虑整体上的均衡主义。

而尽可能让一些大家耳熟能详的欧洲豪门球队参加，这是赛事赞助商所要求的，没有这些欧洲顶级球队参加的话赛事关注度就低，但同时又不能让欧洲球队太过于垄断， 不能让其它洲的球队沦为陪衬。所以各洲的参赛资格在国际足联这个层面已经进行了调控。

除了全新赛制之外，美洲球场的场地标准和国际足联的标准不一样，相对较小。场地小那意味着空间小，增加了受伤的风险。还有一点，老球迷应该有印象，就是1994年美国世界杯，夏天的时候温度高达34度。所以温度上，对于欧洲那些球队也不友好，反而美洲的球队相对要更占一些便宜。

但不管怎么说，我觉得国际足联制定了这个游戏规则，大家只能去服从。唯一的驱动力可能就是奖金。总之任何的标准制定都会引起争议。这是世俱杯改制后第一届的试水，国际足联也要看看效果怎么样，如果不行的话，后续可能还会进行修改。

新的世俱杯 新的赞助机制

张闻：其实世俱杯这个赞助机制也挺有意思的。这次世俱杯采取了一个完全独立的赞助机制，就是说国际足联的合作伙伴不会自动获得世俱杯的曝光权益。我们现在看到世俱杯有六家官方合作伙伴，作为国际足联合作伙伴的德国巨头为赛事提供了比赛用球，但是没有获得世俱杯赞助商的身份。我不知道冉峰怎么看世俱杯的商业开发模式和合理性？它需要改进的地方有哪些呢？

罗冉峰：国际足联官方合作伙伴的权益不能顺延到世俱杯，我觉得在改制后第一届赛事来说，是合理的。因为按照国际足联的预想，世俱杯是全新的大赛。现在国际足联的签约合作伙伴，更多的是在世俱杯改制之前，就已经签订了相关合同，权益已经确定。如果现在把世俱杯的权益也加进去，那就不是之前的价钱了。

当然在实际的商务开发里面，我觉得可能会存在变数。如果本身是国际足联的合作伙伴，可能在世俱杯赞助的谈判过程中，国际足联可以在这个所谓的刊例价格方面做适当的让步，作为对老合作伙伴的回馈。现在世俱杯的合作伙伴里面，有一家饮料公司和IT公司，还有一家航空公司，也同时是国际足联的合作伙伴。相信这几家公司要增加的，应该就是一些赞助投入而已。

然后还有几个企业是纯粹独立的伙伴，包括我们中国的一家企业。这家企业其实也是赞助世界杯和欧洲杯的常客，但是它以前并不是国际足联的赞助商。现在它继续是以赛事赞助商的身份来参与到整一个的赞助体系之中。我觉得这也挺符合这一家企业的策略和定位的。

对于国际足联来说，肯定会希望更多元化的合作伙伴加入进来，甚至可以使得世俱杯像世界杯一样，形成多级别的赞助体系。具体的赞助金额，我们不得而知，但是从谈判的过程来看，它最早签下的其实就是我刚才所说的这家中国企业。那证明它相对于世界杯这样的龙头赛事来说，它的商业开发进度是相对比较慢的。那这样大家都会推断它的这个吸引力是不是对企业也不是特别明显。

另外还有一个很大的冲击是，世俱杯转播权在海外的销售其实并不是很顺利。有一家国外平台，它买来世俱杯的权益之后，把它放在全免费的渠道去转播。一般来说，像世界杯、欧洲杯这样的大赛，对于转播机构来说是奇货可居，它们会放在付费渠道里转播，以增加自己的收入。

朱煜明：我觉得在新版世俱杯的第一届赛事，很多的赞助商、转播商都是持一个观望的态度。大家也不知道这个赛事究竟前景怎么样。世界杯和世俱杯赞助商肯定要分离开的，赞助金额就那么多，如果被世俱杯分走了一部分，那意味着世界杯要少拿。另外我个人对新版世俱杯的商业前景不是特别看好。因为我现在看到的消息是，15号开幕式迈阿密国际迎战埃及开罗国民那场比赛，还有大量的余票。此外好多比赛的票都卖得不好。所以可想而知，大家对于这个比赛其实也是持一个观望的态度。

新世俱杯需要黑马

张闻：实际上在世俱杯开始之前，各方都不看好它。我在想究竟要怎样，才能让大家在观望之后会觉得这比赛有点意思，甚至使得世俱杯在未来获得更多的流量和转播、赞助费。

我觉得有一种可能就是，其它大洲的球队给欧洲的俱乐部造成了明显冲击，而且它踢的足球是平时在欧洲俱乐部当中不常见的。我觉得如果有这样一两场经典的战役出现，也许能让大家对于世俱杯更感兴趣。所以我想问朱老师，您觉得会有这种情况出现吗？

朱煜明：即使没有黑马，也要制造黑马，这个就是国际足联的常规玩法。因为你从过往的这几届世界杯来看，都有黑马，比如像乌克兰、哥斯达黎加、加纳。我发现这其中有一个共同特点，在哪个大洲举办，就会有哪个大洲的其中一支球队成为黑马。如果按照这个惯性思维去推理，那这届世俱杯的黑马大概率会来自美洲。

我看了一下分组，马竞和巴黎那一组，博塔弗戈和西雅图海湾人完全是陪太子读书的角色。反而是A组的迈阿密国际，有梅西、苏亚雷斯，国际足联要考虑是否要捧它？迈阿密国际在这个组，理论上还有出线的可能。开罗国民、波尔图、帕尔梅拉斯都不是特别强。另外一个我觉得不可小视的就是洛杉矶FC，同组的有突尼斯希望、弗拉门戈、切尔西，切尔西显得一枝独秀，所以洛杉矶FC在这个组具备脱颖而出的可能性。

还有一组就是国际米兰、浦和红钻、河床和蒙特雷，我觉得大家可以关注一下墨西哥蒙特雷。因为美加墨世界杯，墨西哥是举办国之一。如果蒙特雷能成为一匹黑马，这很有利于提前预热墨西哥足球热情和当地承办世界杯的热情。而对我刚说的两支美国球队来说也是如此，因为美国也是下一届世界杯的举办国。所以我觉得综合来看，有必要去塑造一匹黑马，争取给欧洲的球队制造点麻烦。但从这些球队的基本实力来看，应该还是没法去撼动欧洲足球豪门的冠军地位。

张闻：在世俱杯开始之前，又有炒作说让C罗进行临时转会去有世俱杯资格的球队，这样C罗就能参加世俱杯。国际足联在如今，还想着吃绝代双骄这个故事线的老本，实在是太不应该。包括国际足联通过不断增加比赛场次，来获得更多的经济收益，就像世俱杯的这种不断的扩军，我觉得它一定要有一个尽头，它不能无限制地增加。

职业足球的核心就是欧洲足球、世界杯。世界杯是由不同的参赛国共同分享欧洲职业足球的发展成果，展示最高水平国家队的魅力。世俱杯是各大洲的俱乐部一起竞争洲际冠军，但事实上却分享不到太多欧洲足球的成果，也就没有办法成为所谓的最高水平俱乐部赛事。还有一些人在想，它有没有可能成为一个杠杆？比如说通过如此多的奖金，可以加大对其它大洲俱乐部的扶持、提高它们的实力，从而使其能够对抗欧洲职业足球？冉峰你觉得有这种可能性吗？

罗冉峰：世俱杯这项赛事成功的关键，一定是要其它大洲的球队都展示出很强的对抗能力。这样才能把国际足联的所谓的潜在的竞争对手——欧冠的比赛魅力给压下去。想法是好的，但执行起来就可能非常困难了。现在我们只能是寄望于传统上大家比较认可的南美洲的球队能形成对欧洲球队的冲击。

丰田杯的年代，欧洲和南美之间，在大家印象里面是针尖对麦芒的。而为什么后面又不得不把丰田杯改成各大洲冠军一起踢的世俱杯，再到现在大扩军？无非就是因为当初欧美对抗的平衡性被打破了。为了不让欧洲球队在丰田杯上一边倒，国际足联只能引入其它的新鲜因素。

但问题是这些新鲜因素再怎么新鲜，都没有改变欧洲球队水平越来越凌驾于其它区域球队的趋势。主要原因在于，在整体的商业开发和人才吸引这方面，欧洲足球在不停的虹吸全球其它地区的人才。

如果能用世俱杯作为推手去撬动其他地区足球水平地发展，我认为其实是好事，就样我们才会看到一个名副其实的世俱杯，才可以在世俱杯看到更多元化足球风格的对阵。

世俱杯的中国影响力

张闻：最后我们来说一个有点科学幻想类的话题。就像依旧期待国足可以进入世界杯一样，我们可能也会想，如果未来中国的职业俱乐部进入到世俱杯，是否对于世俱杯在中国市场的影响力会有一些积极的作用？

朱煜明：首先我觉得在时间层面上，中国俱乐部进入世俱杯就不现实，因为大家在赛程时间上是矛盾冲突的。六七月份我们的自己的联赛还在进行中，很难为世俱杯让步。

罗冉峰：如果世俱杯有了中国球队，那对中国足球来说肯定是好事。因为十四亿的中国人，基本上都对中国足球踢世界大赛存在执念，所以世界杯外围赛国足对印度尼西亚结束后铁定告别2026年世界杯，才会引发那么多人发表不同的感言。但是世俱杯的参赛单位是俱乐部，一个俱乐部的受众肯定是跟国家队没办法比拟的。它也很难以一个中国俱乐部的身份去凝聚全国球迷的共同盼望。中国的这个足球市场之所以在进步，一部分就是在于中国球迷支持各自家乡球队的球迷文化已经形成。在这种文化之下，中国球迷“求同存异”在大赛上支持同一家俱乐部的场景就比较难出现了。

张闻：广州恒大曾经也参加过世俱杯，当时很多中国记者随队去了摩洛哥。但现在除了给球迷留下“我去过摩洛哥，那里的足球很纯粹”这么一句名言之外，好像并没有其他太多深刻的印象，也并没有提升世俱杯这个IP赛事在中国的影响力。所以如果这样想的话，恐怕未来哪怕真有中国球队去进入到世俱杯，也并不能直接提升世俱杯在中国市场的影响力。

国际足联为了这个赛事肯定已经投入不少，它希望在这样一个夏季，大家可以看看世俱杯，醒一醒神儿。但到底能不能起到一种提神醒目的效果难以预测，届时也可能因为这个比赛过于冗长，或者强弱差距太大，反而导致大家觉得它更加乏味，造成大家对足球产生更多审美疲劳。

朱煜明：世俱杯改制，我觉得带有一定的冒险性。因为欧洲杯、世界杯中间隔两年，这是国际足联和欧足联已经划分好的势力范围，结果现在又冒出一个新产品，如果效果不好的话，会引发各界更多的反感和抵触。

张闻：好吧，我觉得今天跟两位已经把这个话题聊得挺透的了。未来我们可以再相约，等到这个世俱杯真的结束之后，我们再看看这个比赛到底在中国市场、在全球市场产生了什么样的影响。也非常感谢两位今天参与我们话题的讨论，我们下期节目再会。

注：本文所用图片来自FIFA国际足联

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